Spotify Luncurkan "AUX": Layanan Menghubungkan Brand dan Kreator Musik

Spotify, platform streaming musik terkemuka, kini mengikuti jejak Meta, YouTube, dan perusahaan lain dengan meluncurkan AUX, sebuah layanan yang menghubungkan merek-merek dengan para kreator musik. Berbeda dari pasar kreator, program ini bertujuan untuk memfasilitasi koneksi antara merek-merek dan artis-artis muda dalam berbagai kampanye yang menguntungkan kedua belah pihak.

Apa Itu AUX?

AUX merupakan agen konsultasi musik yang dikelola secara internal oleh Spotify. Layanan ini memungkinkan merek-merek berkolaborasi dengan artis-artis yang sedang naik daun untuk berbagai kampanye. Meskipun bukan pasar kreator secara langsung, AUX memiliki tujuan serupa: memfasilitasi koneksi yang otentik antara merek dan artis.

Bagaimana AUX Bekerja?

1. Kolaborasi Merek dan Artis: AUX mempertemukan merek-merek dengan artis-artis yang relevan. Keduanya dapat bekerja sama dalam konser langsung, acara, konten media sosial, playlist merek, dan dukungan promosi di platform Spotify.
2. Sumber Pendapatan Baru: Bagi Spotify, AUX bukan hanya tentang memfasilitasi koneksi, tetapi juga sebagai sumber pendapatan. Merek-merek dapat membayar Spotify untuk memanfaatkan layanan ini.
3. Kemitraan Pertama: Klien pertama AUX adalah Coca-Cola. Merek minuman bersoda ini berkolaborasi dengan DJ, produser, penyanyi, dan penulis lagu asal Berlin, Peggy Gou. Kemitraan jangka panjang mereka mencakup konser langsung, acara, konten media sosial, playlist merek, dan dukungan promosi di platform Spotify.

Dampak dan Perbandingan

• Pendekatan Proaktif: Spotify dengan AUX mengambil peran lebih aktif dalam memfasilitasi koneksi antara merek dan artis. Ini juga mengubah citra Spotify menjadi lebih mirip jejaring sosial, di mana para kreator menjalin kesepakatan merek untuk memenuhi kebutuhan finansial.
• Model Pembayaran Terbaru: Peluncuran AUX menyusul model pembayaran terbaru Spotify yang menjanjikan tambahan $1 miliar untuk para artis. Namun, kritikus menyatakan bahwa model ini kurang mendukung artis muda. AUX memberikan alternatif baru bagi artis yang ingin menghasilkan uang melalui kemitraan merek.

Dengan AUX, Spotify memberikan kesempatan lebih luas bagi para artis untuk menghidupi karya seni mereka. Semoga ini menjadi langkah positif bagi ekosistem musik dan kreativitas! 🎶🔥

Referensi:

1. TechCrunch
2. MSN