Permintaan Smartphone Global Bangkit, Samsung dan Apple Bersaing Ketat

Jakarta, Kompasiana – Pasar smartphone global perlahan pulih, mencapai kinerja kuartal ketiga (Q3) terbaik sejak pandemi melanda. Menurut Canalys, perusahaan telah mengirim hampir 310 juta unit, hasil terbaik sejak Juli-September 2021.

Samsung tetap menjadi Original Equipment Manufacturer (OEM) terlaris untuk Q3, tetapi keunggulannya mulai berkurang. Apple hanya tertinggal satu poin persentase, sementara Xiaomi di urutan ketiga hanya selisih 4pp dari pemimpin pasar.

Samsung mengalami penurunan pangsa pasar sebesar 2 poin, meskipun upaya mereka dalam merampingkan lini produk entry-level. Apple mendekati posisi pertama, didorong oleh debut seri iPhone 16.

Canalys menunjukkan bahwa Apple berhasil mengirimkan unit lama, seperti iPhone 13 dan iPhone 15, ke pasar India, yang turut meningkatkan pangsa pasar mereka. Diperkirakan Apple akan menempati posisi pertama pada Q4 2024, tetapi dengan selisih yang lebih kecil dari biasanya karena penundaan Apple Intelligence.

Perusahaan Cina Xiaomi, Oppo, dan vivo mengambil pendekatan berbeda untuk meningkatkan pengiriman mereka. Xiaomi mengandalkan kehadiran pasar terbuka dan toko bermerek, sementara Oppo mengubah nama seri A3 dan menemukan kesuksesan di Asia Tenggara pada segmen harga $100-$200.

Lini vivo V40 mungkin sedikit membingungkan pada awalnya, tetapi lima midranger berbeda dengan nama dan tampilan yang mirip membantu perusahaan meningkatkan kehadirannya di berbagai pasar.

Wilayah seperti Asia Pasifik dan Amerika Latin mengalami peningkatan pengiriman terbesar. Mereka mengungguli pasar secara keseluruhan, didorong oleh persaingan harga yang meningkat dan insentif saluran di segmen entry-level. Canalys memperingatkan bahwa ponsel terjangkau mungkin penting untuk volume dan pangsa pasar, tetapi tekanan inflasi membatasi profitabilitas perusahaan.

Ekspektasi untuk 2025 tetap optimis secara hati-hati. Pasar yang sudah matang seperti AS, Cina, dan Eropa Barat akan mengalami pertumbuhan segmen premium melalui perangkat yang digerakkan oleh kecerdasan buatan (AI). Perusahaan seperti vivo dan Honor memperluas portofolio mid-range mereka melalui strategi saluran yang inovatif, termasuk toko pop-up dan kemitraan dengan operator untuk menangkap peningkatan dari segmen harga $100-$200.